3 つの恐ろしいグリーンウォッシュ戦略と私たちがそれらと戦う 1 つの方法

2023 年 4 月 24 日公開

フードシステム気候とエネルギー

私たちの棚ではグリーンウォッシングが横行しています。 しかし、連邦取引委員会がグリーンガイドを更新することで、私たちにはこの問題に取り組む機会があります。

私たちは皆、嘘をつかれることを嫌います。 気候変動の緊急事態や私たちの共有環境のような深刻なものであればなおさらです。 こうした問題を心配する人が増えるにつれ、企業もそれに気づいてきました。 しかし、多くの大企業は実際には持続可能な製品を作っているわけではなく、誤解を招くマーケティングを駆使して良心的な消費者を騙しているのです。

一部の企業は、責任ある農法を使用し、真の気候変動に対する解決策をもたらすことで、実際に持続可能な経営を行っています。 しかし、これらの中小企業はすでに、少数のプレーヤーが支配する高度に集中した市場に直面しており、今後は不誠実な広告を宣伝する大企業と競争しなければなりません。

これらの企業は、今までと同じように安価で採掘を行い、汚染を引き起こす慣行を依然として使用しながら、同じように持続可能であると誤って主張しています。 これは、我が国の経済で最も汚染を引き起こしている 2 つの産業、工業用農業と化石燃料に特に当てはまります。

私たちには、企業が環境認証について嘘をつかないように支援する連邦機関があります。 連邦取引委員会 (FTC) は、グリーンガイドで「持続可能」などの主張を特にターゲットにすることができます。 FTC は、マーケティング担当者が誤解を招く環境に関する主張を行うことを防ぐために、これらのガイドを作成しました。

今年、FTC がグリーンガイドの更新を準備している中、私たちは FTC に対し、「持続可能」などの主張を正しく定義し、有害な製品や慣行をグリーンウォッシングする責任を企業に負わせるよう求めています。 私たちは、企業の言うことを確実に信頼できるように、そして真に持続可能な企業をサポートできるように取り組んでいます。

FTC とそのグリーンガイドが取り組むことができる 3 つのグリーンウォッシング戦略は次のとおりです。

環境に悪いとわかっている多くの企業が、自らを環境に良いと宣伝しています。 これらには、2021 年に FTC に苦情を申し立てたスミスフィールドのような悪質な行為者も含まれています。

スミスフィールドやタイソンのために動物を飼育しているような工場農場は、米国の大気汚染と水質汚染の主な原因となっており、農村地域や家族経営の農場にとって悪影響を及ぼします。

言い換えれば、工場農場で生産される肉、鶏肉、乳製品は「持続可能」とは対極にあるのです。

しかし、スミスフィールド社は自社製品は持続可能な方法で生産されていると主張している。 同社は環境管理を行っていると自慢している。 さらに、汚染を引き起こす工場・農業用ガス産業での取り組みをグリーンウォッシュしている。

スミスフィールド氏は、工場の農場ガスが、毎日処理する大量の肥料を、適切に管理された「クリーンな」エネルギー源に変えると主張している。 しかし、これらの主張は、その施設が環境を汚染し続け、近隣住民に害を与え続けているという事実を無視している。 実際、スミスフィールドは実際に持続可能な実践を行うことで、そもそも汚染の多くを回避することができました。 その代わりに、工場農業を倍増させている。

二酸化炭素排出量は、まるで貯金箱のように表現されることがあります。あたかも、一部を入れたり、一部を取り出したりできるため、最終的にはすべて均等になるかのようにです。 これにより、企業は排出量の削減または相殺に役立つと主張するさまざまな制度が誕生しました。

しかし、カーボン・オフセットの場合、多くのプログラムは排出量削減の約束を果たさない詐欺です。

例えば、最近の調査では、自主オフセット市場における「世界をリードする炭素基準」であるヴェラが承認した熱帯雨林カーボン・オフセットの90％以上が、実際には排出量を削減しない「幻のクレジット」である可能性が高いことが示された。

数百件のオフセットプロジェクトを対象とした別の調査では、業界が組織的な過剰クレジットと疑わしいカーボンオフセットに悩まされていることが判明した。 その結果、多くの企業が気候変動との戦いに貢献しているという偽の主張を行っています。

同時に、二酸化炭素回収・貯留プロジェクトを宣伝する企業もある。 この技術は、大気中から排出物を除去することを目的としています。 しかし実際には、約束された排出削減量を何度も達成できていない。