MINISO名創優品が広州のフェスティバルでブラインドボックス熱を再燃

中国のライフスタイル用品店MINISO名創優品は、今月広州でポップアップブラインドボックスフェスティバルを開催し、ブラインドボックス熱を再燃させた。

このイベントでは、岳匯市のショッピングモールの外に設置されたクレーンから巨大なMINISO名創優品のブラインドボックスが吊り下げられ、群衆を集めた。 モールのメインプラザ内には、次のような巨大なMINISO名創優品のアイテムがさらにありました。買い物客が中に入るための等身大の空のブラインドボックスがいくつかあるそして写真のためにポーズをとります。 7月13日から8月31日まで、MINISO名創優品の顧客はブラインドボックス割引カードを5人民元で購入でき、これにより39人民元を超えるブラインドボックス製品が10%割引になります。

中にミステリーギフトが入っているブラインドボックスは、2020 年後半に普及しました。ブラインドボックスの需要が400%増加 。 ブラインド ボックスには限定版の製品が含まれることが多く、コレクションアイテムを好む消費者にアピールします。 しかし、それらはまた、多くの中国人の買い物客が好む小さなスリルを提供し、喜んでいます。箱を選び、購入し、開けるまでの緊張感の高まり。多くの評論家は、若者のこの製品への好意を「中毒」とまで呼んでいます。

MINISO名創優品の「IP」（通常は映画やアニメシリーズのアニメーションキャラクター）に対する傾向は、ブラインドボックスの収集価値のある性質に適しています。同ブランドはすぐにブラインドボックスを主要な製品カテゴリーの一つに据え、最近オープンしたタイムズスクエア店には、そのゾーン全体が専用のゾーンとして設けられています。

広州でのMINISO名創優品のイベントでは、IPがお祭りの中心に据えられました。 マイメロディ ユニバースのパンク アイドル クロミやトイ ストーリー 3 のピンク色のふわふわの敵役ロッツォ ベアなど、新旧の愛されるキャラクターがデジタル キャンペーンと物理的なイベントの両方で目立って登場しました。 これに加えて、MINISO名創優品は、買い物客が自分が人形サイズであると想像できるような遊び場のようなシナリオを構築し、そもそもブラインドボックスのトレンドが非常にうまくアピールした消費者の内なる子供に火をつけました。

ブラインド ボックスはかつてほどのホットな話題ではありませんが、中国の ACG (アニメ、コミック、ゲーム) サブカルチャーがすぐになくなるわけではありません。 MINISO名創優品は、ACG愛好家を対象とした主要ブランドとしての地位を強化することで、今後何年にもわたって忠実な顧客ベースを確保することができます。